예상은 했지만, 예정된 수순이었지만 업계에서 가장 충격적인 검색광고 업계 소식이 들려왔다.

여러 차례 언급 http://itviewpoint.com/111418 한 대로,

다음-구글 vs 네이버-오버추어

구도였다가

다음-오버추어 vs 네이버-오버추어

였는데,

이제

다음-오버추어 vs 네이버-네이버(NBP)

구도로 바뀌게 됐다.

NHN의 검색포털 네이버가 오는 2011년부터 검색광고 영역 전체를 자체 검색광고 플랫폼인 '클릭초이스'로 전환한다고 선언한 것. 네이버는 올해 하반기 오버추어와의 계약이 만료됨에 따라 2011년부터 검색광고 영역의 스폰서링크를 자회사인 NHN비즈니스플랫폼(NBP)의 클릭초이스 플랫폼으로 전환키로 했다. 참고로 스폰서링크는 오버추어가 광고대행 업무를 맡고 있고 나머지 파워링크, 플러스링크, 비즈사이트 등은 네이버가 지난해 5월 설립한 자회사인 NBP가 담당하고 있다. NBP는 기존 클릭초이스 검색광고 상품을 네이버 검색광고 영역뿐 아니라 G마켓과 옥션 등 외부 네트워크에도 제공해왔기 때문에 경쟁 포털에 제공하는 것도 시간 문제다.

광고 플랫폼 회사가 되려는 네이버, 일전에 다음에 광고 입찰을 한 적이 있다고 들었는데,  진짜로 네이버NBP 클릭초이스가 수익성이 검증되어 다음 검색상단에 뜰 가능성도 배제할 수 없게 되는 셈인가. 오버추어보다 수수료 요율이 좋다면... 야후코리아와 오버추어는 압도적인 네이버 트래픽에서 제외됨에 따라 패키지로 한국에서 밀려날 가능성이 높아 보인다. 특히 오버추어는 한국에서 비즈니스를 할 이유가 없어진다.

그나저나... 젠장, 네이버 좀 새로운거 내 놓지 말아랏. 워낙 빨리 바뀌니, 1년 내내 책 원고 수정해야 하잖아...

ITViewpoint 서명덕 기자

그나저나 기자들은 왜 질문이 하나도 없었다는 거지? 흠흠 수수료 싸움에서 이겼는데 놀랍지 않나?

8월 31일자 보도자료

NHN, 2011년부터 자체 검색광고 ‘클릭초이스’ 전면 도입

NHN(대표이사 사장 김상헌)의 NO.1 검색 포털 네이버(www.naver.com)는 올 하반기 오버추어와의 계약이 만료됨에 따라, 오는 2011년부터 검색광고 영역의 ‘스폰서링크’를 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)의 ‘클릭초이스’로 전환하기로 했다. 

NHN은 31일 ‘클릭초이스’ 도입 배경에 대해 ”기존에는 광고주들이 광고하고자 하는 매체를 자유롭게 선택할 수 없는 한계가 있었다”며 “클릭초이스는 이러한 문제점들을 근본적으로 개선한 플랫폼으로, 검색광고의 효율성을 크게 높이게 될 것”이라고 밝혔다. 

내년부터 한 단계 업그레이드 된 모습으로 선보일 NBP의 ‘클릭초이스’는 광고주가 선호하는 매체를 자유롭게 선택하여 광고 집행이 가능하며, 매체별 광고 효과에 따라 가중치를 부여할 수 있게 된다. 이는 광고주들이 투자대비 보다 높은 광고 효과를 누릴 수 있도록 설계된 것이며, 광고주에게 선택의 권리를 보장하는 모델이다. 

NHN 김상헌대표는 “폭넓은 광고주 선택권 보장으로 검색상품의 경쟁력을 극대화한 것이 기존 해외 검색광고 모델과는 차별화 된다”며, “자체 플랫폼을 채택하게 되면, 운영주체의 일원화로 광고품질의 체계적이고 통합적인 관리가 가능해지고, 이는 서비스 퀄리티 향상으로 이어져 네이버 이용자들은 보다 질 높은 검색결과를 제공받을 수 있게 될 것”이라고 말했다. 

NBP 최휘영대표는 “그 동안 축적해온 기술력과 경험을 바탕으로 고도화된 검색광고 상품과 플랫폼을 향후에는 네이버뿐 아니라 외부 사이트에도 적극 제공할 계획”이라고 밝히고, “이를 통해 지속적으로 성장하고 있는 국내 검색광고시장을 한 단계 더 진화시켜나갈 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다. 

NBP는 기존의 ‘클릭초이스’ 검색광고 상품을 네이버 검색광고 영역뿐만 아니라 지마켓과 옥션 등 외부 네트워크에 확장하여 원활히 제공해온바 있다.